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国内主题乐园经济将迎井喷旅游要闻中国旅游

2019-07-08 13:43:17来源:励志吧0次阅读

  核心提示语: 据国泰君安证券预计,2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上,且每年以 00万至500万的旅游人次持续增加,

  月28日,上海迪士尼乐园门票开售,将于6月16日开园迎客。业内认为这不仅带动整个上海的旅游产业,也掀起主题乐园开业热潮,内地将迎来“主题乐园经济”。国泰君安证券预计,2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上,将给旅游产业带来 50亿元的增量。

  实际上,广东在主题乐园方面发展起步也比较早,易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚接受南方采访时表示,随着长隆公园品牌IP不断强化,广东主题乐园集群效益凸显。 南方 彭琳 实习生 刘笑雪

  上海迪士尼带动旅游业 50亿元增量

  28日凌晨,上海迪士尼乐园门票、主题酒店、中文版音乐剧《狮子王》同时开售接受预订。开售之后,立刻呈现消费者“秒杀”的抢购态势,官方购票站一度瘫痪。售票当天中午,登录多个电商平台上海迪士尼度假区官方旗舰店发现,2日联票的可预定时间已经到了6月29日,也就是说,从6月16日开园当天至6 月28日期间1 天的联票都已被卖光。

  上海迪士尼门票开售的火爆程度已有预测,业内认为不仅会带动整个上海的旅游产业,更是掀起主题乐园开业热潮。上海极地海洋世界、长隆乐园以及近十个万达文化旅游城,将在内地多个城市陆续爆发,全国将迎来“主题乐园经济”。

  据国泰君安证券预计,2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上,且每年以 00万至500万的旅游人次持续增加,其中境外游客或新增超过 00万人次。若按 70元的平日门票价格计算,上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元。

  此外,上海迪士尼还将拉动旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业经济增量。国泰君安证券公司预计,按照1元带动8元测算,上海迪士尼乐园将给旅游产业带来 50亿元的增量。

  易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚表示,上海迪士尼将成为上海旅游产业发展的强力推动剂,推动上海的旅游产业尤其是餐饮业、住宿服务业的快速发展。此外,对上海的文化创意行业、旅游地产行业、零售购物业亦形成积极作用。

  阿里旅行方面则认为,从主题乐园门票购买者所在地域购买量上的分析,可以看出地缘因素造成的显著影响。以香港迪士尼和香港海洋公园为例,因靠近广东省,其广东客人的数量在全国位列第一。由此看来,“江浙沪包邮”的特征也将在上海迪士尼发挥作用。

  “主题乐园经济”如何发展?

  从阿里旅行统计的一份亚太区国际品牌主题乐园的数据分析中看到,在年龄层面上,中国游客 2%是岁的用户, 2%为来自 0- 5岁的用户,经济独立的80后成为了主题乐园产品的主力购买人群。

  分析人士认为,这一特征与主题乐园门票价格关系很大,亚太区国际品牌主题乐园的平均价格在 00元人民币左右,旺季最高甚至超过500元,这种水平的单门票支出,并非经济尚未独立的人群可轻易消费得起。

  上海迪士尼是迪士尼公司的第六家乐园。目前在运营的共有5家,分别位于美国洛杉矶和奥兰多,以及巴黎、香港、东京。

  根据迪士尼2015年财报,迪士尼乐园和度假村产业收入达161.62亿美元,占集团总收入的 0.8%,利润为 0. 1亿美元,为整个集团贡献了 20.6%的利润。在美国境外,东京的迪士尼乐园表现突出,2014年营收达 .87亿美元。值得一提的是,虽然香港迪士尼2014年的总营收仅为东京的五分之一,只有7.0 亿美元,但其近期营收增速最明显,同比增加11.62%,而东京的则有0.81%的降幅。

  而迪士尼不仅仅只是主题乐园,其公司业务还覆盖媒体络、影视娱乐、消费品、互动。根据迪士尼公司2015财年年报,该公司市值达1500亿美元。在全球共有 000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。中国内地就拥有100多家授权经销商。

  易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚认为,与亚太区国际品牌主题乐园相比,中国主题乐园主题形象不突出,没有像迪士尼一样具有核心吸引力的主题形象。此外,在整合文化创意和休闲旅游的时候产业边际明显,没有发挥“长尾经济”的特征。

  主题乐园集群需形成“长尾经济”

  广东在主题乐园方面发展也比较早,从上世纪80年代末诞生第一批主题乐园以来,广东陆续建成广州东方乐园、深圳绵绣中华、世界之窗、欢乐谷、华侨城、珠海圆明新园和长隆乐园等在全国享有较大知名度的主题公园,并对当地和周边产业经济形成了较大的影响力,使广东成为我国继京津地区、长江三角洲之后的又一主题公园集中分布区。

  据业内人士指出,就珠江三角洲而言,主题公园分布又有区城差异,主要集中在广州市、深圳市和珠海市。主题大致可分为机械娱乐、景观风情集锦、文化艺术、历史题材、健身康复、产业观光等六大项。

  以长隆乐园为例,目前已经建成的有广州长隆旅游度假区、珠海横琴长隆国际海洋度假区,清远长隆乐园在建中。长隆旗下三个主题乐园南北呼应,分别以城市、海洋和森林为主题,连成全球旅游目的地组合体。依托粤港澳的国际性区位竞争优势,长隆的庞大客流曾有力地扭转了广东与外地的“旅游逆差”。

  数据显示,主题乐园给城市带来了巨大的经济效益。2015年“十一”黄金周,广州长隆旅游度假区景区营业收入高居广州榜首。2014年开业仅仅9个月的横琴长隆项目接待游客800万人次,带动珠海2014年度GDP增速从珠三角倒数第二跳升到第一、珠海酒店开房率增长87%、珠海机场客流量增长 41.5%。另据估算,清远长隆将带动综合经济效益超过1000亿元,创造5万个就业岗位,带动相关产业就业达20万人。

  中山大学旅游学院院长保继刚教授认为,长隆已跻身全球主题乐园产业的前10名。“长隆集团是目前国内为数甚少的,不靠房地产发展而且发展得很好的主题乐园群”。

  易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚表示,随着长隆乐园品牌IP不断强化,集群效益明显。“作为中国周边游和亲子游出游频度最高的一个区域,未来深度挖掘主题化经营是广东主题公园发展的必经之路”。

  不过,艾媒咨询CEO 则认为,虽广东主题乐园发展较早,但近几年对经济发展的拉动作用相对较弱。除了长隆主题乐园在创新方面有所突破,其他主题乐园发展平平,没有运用好“长尾经济”,未形成主题公园经济产业链。

  艾媒咨询创始人兼CEO :

  广东主题乐园需向国际品牌“取经”

  与迪士尼这样的国际品牌主题乐园相比,广州主题乐园在本土化运作方面走在国际品牌前列,能够结合中国文化吸引游客、进行产品运营。但在科技运用、布局眼光和经营理念这三个方面,广东主题乐园需向国际品牌乐园“取经”。

  在科技运用方面,国际品牌乐园整合IP资源能力较强,参与了相关电影、电视剧的投资与制作。在布局眼光方面,国际品牌乐园能结合本土特点做出面向全球不同肤色、不同种族人群的游乐项目。此外,国际品牌主题乐园在经营管理方面比较先进,广东长隆经营水平和接待能力尚待加强。

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